动态与建议2015.28

一、 河南局与腾讯达成“互联网+广电”合作

　　7月28日，河南省新闻出版广电局与腾讯“互联网+广电”战略合作新闻发布会在郑州举行。双方的合作开创了国内省级广电与腾讯微信全面融合发展的先河，也意味着微信摇电视、微信摇周边等业务在河南的正式落地。这次合作是对河南“互联网+”战略的具体落实，将使河南广电以及全省广电系统的上百家媒体加快新媒体转型的步伐。
　　根据战略协议，双方将在微信摇电视、微信摇周边、微信支付、微信公益等领域展开战略合作，实现河南地区技术相互对接、广告资源共享、市场相互开放、增值业务拓展以及资本层面合作。河南广电将依托腾讯的技术平台，设计搭建全国第一个“摇电视互动云平台”和摇周边“云点智能发布平台”。平台预计40天左右即可建成投入使用。两大平台的建成将开启河南“智慧广电、智慧生活”的新篇章。
　　深远影响河南广电“摇电视互动云平台”集合了国内最顶尖的摇电视技术，建成后将成为全国首个功能最强大的摇电视平台，可同时接纳全省百家电视台的直接接入，将使河南省内的电视节目完全实现大屏与小屏的互连互通。河南电视观众今后可通过微信摇一摇中“摇电视”入口直接参与电视节目，如爆料、竞猜、答题、抢红包、游戏，即时与朋友分享等。河南广电“摇周边云点智能发布平台”，将为商户、机构和社会公众提供双向近距离连接的能力。“云点”蓝牙智能连接器作为平台的主要入口，已在郑州市布设1万个，未来全省的数量将达到10万量级。用户通过身边的“云点”，利用微信“摇周边”功能，可获得商家福利、目标地导航、微信支付等多种场景下的O2O便利服务，也将使社会资源通过与“周边”的用户连接获得最佳配置。

二、 16家电商试水T2O 3小时售出百万张电影票

　　在近日举办的“2015中国电影新力量”推介会上，短短3个多小时的晚会，却成就了在线平台暑期档预售票票房的又一高峰。
　　作为国内首创暑期档的双电节（电商+电影），也可能是中国电视史上规模最大的一次从电视到电影的导流，也是国内电商网站首次整体植入到一场官方主导的直播晚会当中。16家电商网站通过T2O（TVtoONLINE）的方式，共卖出电影票近百万张，成功锁定暑期档3000万-4000万元的电影票房。其中，有51万张电影票来自猫眼，猫眼也成为16家电商中销量最大的平台。
　　在双电节活动中，多家电商针对电视用户推出的“电影+餐饮”、“电影+衍生品”等捆绑套餐也产生了巨大的电视到电影上的导流，套餐的售卖情况甚至比单纯的电影票卖得更好。针对电视观众的特性，电商推出的套餐也远远超出电影的范畴。其中，淘宝电影特地发放了数十万元的支付宝“口令红包”，这也是“口令红包”在春节之后的首次应用。明星为电影定制的“口令红包”也受到观众的抢购。而大众点评送出的红包不仅有电影券，还包含餐饮、打车、KTV等多项生活娱乐内容。时光网则将电影票和衍生品进行了捆绑。
　　如今，电商对电影票房的拉动作用毋庸置疑，甚至有业内人士将电商与电影的融合定位于中国电影产业升级当中的一次重要资源整合。而随着电商的强势发展，多平台的合作也会成为趋势，尽管有言论表示电视台在多媒体的挤压中发展前景被唱衰，但是此次在线购票平台取得的票房成绩也离不开电视台的重要作用，“双电节”或许不如“三电节”更合适，跨平台的资源置换能带来更多的流量和关注，未来电视、电影、电商也会产生更多的互动环节和合作形式。
未来，电影会作为一个流量入口。知情人士认为，电影会把电影衍生品、娱乐、餐饮、旅游等相关产业连接起来，该市场会越来越大。

三、 山东省互联网传媒集团揭牌 目标上市

　　近日，以大众传媒股份有限公司为主体，整合大众报业集团新媒体板块组建而成的山东省互联网传媒集团股份有限公司在济南正式揭牌成立。大众日报手机客户端——新锐大众、大众日报官方微博和微信公众号同时上线。这标志着山东省互联网产业进入了整合行业资源、深度融合发展、实现转型升级的新阶段。
　　确定“三步走”发展战略
　　早在2013年年底，大众报业集团就启动山东省互联网传媒集团的前期调研、筹备工作，并确定了整合全省手机报资源、组建互联网传媒集团、推进大众传媒上市的“三步走”战略，着力打造立足山东、辐射全国的新媒体宣传舆论阵地。2014年，大众报业集团一次性出资5000万元，组建山东手机传媒有限责任公司，构建全省“一报一端”传播格局。目前山东手机报系列产品用户已有近1000万，“山东24小时”新闻客户端用户已经突破100万。
　　按照发展规划，大众报业集团正在以山东大众传媒股份公司为主体，同时推进第二、第三步战略步骤。目前，通过股份合作、资产收购等形式，先后完成了对集团内鲁中网、半岛网、齐鲁晚报网等新媒体资源的融合，并以“行政推动，股份联合，利益联结”为原则开始逐步整合集团外新媒体资源。
　　上市已有阶段性进展
　　山东省互联网传媒集团成立后，要始终坚持党管媒体原则，使党网舆论引导更加坚强有力，筑牢省委网上舆论主阵地。要做好与传统媒体的融合互动，打造面向未来的现代传播体系。将尽快完成集团内新媒体资源的整合重组，启动省内其他新闻网站和相关业务整合，立足和深耕山东区域，形成覆盖面广、产业链长、业务线宽、竞争力强的互联网传媒集团。
　　根据组建方案和批复，集团按照《公司法》及有关法律法规，正加快推进现代企业制度建设。大众传媒股份有限公司的上市工作已取得了阶段性进展：三大中介机构全面进场；上市前的财务、审计评估工作已经完成；集团内部的同业竞争和关联交易问题基本解决；各项公司制度、体系逐步完善。力争在2016年第一季度以变更后的山东省互联网传媒集团股份有限公司为主体上报上市申请材料，尽快登陆主板市场。

四、 陕西广电网络首款wifi+蓝牙机顶盒落地

　　陕西广电网络打造的首款“wifi+蓝牙”高清互动机顶盒顺利完成测试验证，目前已正式在用户网落地使用。
　该款机顶盒作为目前现网高清互动机顶盒功能延伸，采用标准互联网内核，功能扩展性及应用移植性更强，在硬件上增加了wifi、蓝牙功能模块，便于家庭内部设备间互联互通，后续搭配蓝牙遥控、语音搜索、移动端APP等附属配件，可有效提高人机交互的灵活性及体验场景的多样化，将给用户带来全新的感受，提升用户高品质视听体验。特别是可对新一代电视网络游戏提供强有力支撑。
　　下一步将陆续推出4K机顶盒、融合网关等特色产品，搭配各类信息资源接入平台，实现以家庭为中心，集视频、娱乐、服务于一体的全方位服务模式，进一步打造具有广电特色的智慧城市、智慧家庭新业务。

五、 康卡斯特推出互联网电视服务Stream

　　美国最大的有线电视公司康卡斯特宣布，正式推出包月15美元的互联网流媒体电视服务。此举意味着美国乃至全世界的传统电视行业都已经走上了转型道路。
　　包月15美元
　　康卡斯特的流媒体电视服务名为“Stream”。在首批服务中，康卡斯特除了著名的电影电视剧频道HBO之外，主要提供了福克斯、NBC等免费通过电波对外广播的频道，暂时没有囊括AMC、TNT等传统的有线电视收费频道。
　　乍看上去，康卡斯特的互联网频道对于消费者的吸引力不是很大。不过该公司表示，接下来将会逐步增加更多的电视频道。康卡斯特的一名高管表示，到2016年的3月份，流媒体电视的用户将会看到传统有线电视观看的所有频道。另外在收费方面，流媒体电视也将和传统有线相似。
　　行业集体转型
　　在电视行业进入互联网流媒体电视领域，康卡斯特的行动已经比较晚，两大卫星电视巨头之一的Dish网络公司，今年初正式发布了名为“SlingTV”的互联网电视服务，包月费为20美元，可以观看20多个电视频道，其中包括了ESPN、AMC、“食品网络”等知名频道，订户也可以额外订购HBO。
　　除了付费电视运营商之外，CBS、HBO、Showtime等知名频道和电视台，也已经开始直接通过网络提供流媒体电视服务，可以绕开有线电视和卫星电视这些中间商。
当然，互联网和科技公司当仁不让。日本索尼公司已经在美国三座城市推出了互联网电视服务，最便宜的套餐为包月50美元观看50个频道，而索尼的服务被指价格过高，没有互联网的经济性。
　　苹果公司从七月开始提供流媒体音乐服务，而据多家媒体报道，苹果正在和美国的电视台进行版权谈判，将会效仿索尼公司推出包月制流媒体电视服务。苹果的包月费可能在30美元左右，可以观看30多个频道。苹果智能手机、电脑、平板以及机顶盒等硬件设备，将成为这一流媒体电视服务的落地平台。
和通信资费相比，美国有线电视和卫星电视的收费还是过高，美国人平均月收入3000美元，但是有线电视的资费可以轻松超过70美元。有线电视动辄捆绑了几百个频道，但是消费者只喜欢少数的热门频道，运营商的频道捆绑引发了不满，这也是消费者开始通过网络观看电视剧或是流媒体电视的原因之一。
　　服务有若干限制
　　康卡斯特公司表示，流媒体电视将于“夏季末期”在波士顿市推出，随后将推广到芝加哥和西雅图。到明年初，康卡斯特将向美国所有的宽带用户推出这一服务。
据统计，今年一季度末期，康卡斯特公司的宽带总用户为2200万人。值得一提的是，由于许多网民放弃了电视服务，许多有线电视公司出现了宽带用户超过电视用户的情况。
据报道，为了避免和现有的有线电视服务冲突，康卡斯特也对互联网流媒体电视服务做出了一些限制，比如在设备上可以支持智能手机、电脑、平板等，但是不支持智能电视机观看。
　　“Stream”服务将提供一个节目短暂保存的服务，可以一共存储20小时的电视节目视频。
　　许多年轻消费者都喜欢和亲朋好友分享互联网电视服务的帐号，康卡斯特表示，公司这一服务将最多支持一个账号同时支持两个设备观看。