动态与建议2016.28

一、 广电媒体融合“破”与“立”

  媒介环境的变化酝酿着潜在的机遇。7月18日，国家新闻出版广电总局公布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（以下简称“意见”），以促进广电媒体转型升级，以提升广电媒体市场竞争能力。

  广电媒体如何进一步融合发展？“意见”设想的总体目标，是力争在两年内，也就是要在2018年之前，广电媒体与新兴媒体融合发展须在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。要在这么短的期限内完成这样艰巨的任务，当下的广电媒体需做到“破”与“立”，并努力做到四种转变：

  一是理念上要从传统的宣传管理向综合服务信息提供转变。无论是电视媒体还是广播媒体，本质上都是面向匿名大众的“一对多”泛播，缺乏沟通、甚少互动，传受双方基本处于一种不对等不平等的地位。但在媒介技术发展、媒体渠道多样、大众由原来意义上被动的受众变成掌握主动权的用户后，传统广电媒体就必须应时而变、与时俱进地降下身段，体察用户的需求，以一种细心周到的服务去维护用户，甚至要以用户为中心来组织资源、生产并提供订制化的内容和业务服务，同时倡导用户深度参与，丰富用户体验，以赢取用户的信任、博得用户的忠诚。

  二是品牌上要从传统的政府权威向专业内容公信力转变。传统的电视台由于本身是政府的重要职能部门，其权威性无可置疑。但在众声喧哗、众声嘈杂的新媒体环境下，广电媒体与新媒体的深度融合就必须把自身的政府性权威向内容的专业化转变。所谓内容上的专业化，是指报道新闻事实时要坚持客观、平衡、准确，要能承担社会责任，恪守新闻专业主义原则；在节目生产上则是指要形成具有知识产权的产品、要打造有原创品牌的精品。只有内容得到专业化的提升，广电媒体与新媒体的融合才能说是深层次的融合，新兴的媒体集团也才能脱颖而出。

  三是机制上要从传统的行政管理向灵活的传媒人才激励制度转变。一般意义上的行政管理制度部门职能重叠、用人机制僵化，优秀的人才难以凸显。加之，绩效管理和绩效考核不够科学，激励机制严重乏力，这些对于具有创造性特征的文化传媒行业来说都属于严重束缚，无异于让人“带着镣铐跳舞”。人才是广电媒体与新媒体融合发展的根本保证。在这方面，无论是成都商报的核心团队持股、四川广电的网络传媒中心公司化运作，还是上海、湖南等省级卫视推行的独立制作人模式向产品经理转变，都是人才激励措施的有益探索。而只有这样，才能凝聚人才、激发活力、鼓励创新，调动广电媒体从业人员融合发展的主动性和积极性。

  四是资源配置要从政府主导向市场的强力配置转变。“意见”明确提出要“探索以资本为纽带加快融合发展，参与控股或参股互联网企业、科技企业，开展对互联网企业有关特许经营业务实行特殊管理股制度试点”和“借助社会力量加强融合项目的技术研发和市场开拓”。借助民间和社会资本力量，不仅能解决广电媒体融合发展所需要的资金，而且还能对广电新媒体的人才管理进行输血和刺激。另一方面，广电媒体与电商合作，跨行业、多领域参股或控股也有助于提高广电媒体的营利能力，为广电媒体与新媒体深度融合提供结构性动力。

二、 北方广电与省内40个县进行战略合作

  7月27日，省内最大的国有文化企业北方广电下属辽宁广电网络新媒体有限责任公司，与辽中、法库、康平等省内11家县级网络有线电视的代表单位，签订了战略合作协议。有线电视高清海量直播信号、宽带业务等将通达至我省部分县区，标志着辽宁向实现“全程全网，互联互通”迈进了实质性的一大步。

  在签约仪式上，沈阳市辽中、法库、康平以及顺城、东港、义县、阜蒙、弓长岭、北票、喀左、凌源11家单位作为全省40多家县级有线电视单位的代表，与辽宁广电网络新媒体有限责任公司签署了有线电视直播信号、高标清付费频道、VOD互动点播、高速宽带全业务合作协议。

  此次合作依托北方广电的优质资源，将极大地丰富省内农村地区有线电视的节目内容，有效提升广大农村有线电视的收视效果，圆满实现全省城乡百姓电视节目的同价格、同数量、同效果，进一步满足省内农村广大农民的精神文化需求，推动全省有线电视网络集约化、规模化、专业化发展。

  今年，北方广电将投资7000多万元，加快推进与全省县区网络的互联互通工作，让更多的农民得到实惠，带动全省广电网络产业发展迈上新台阶、实现新发展。

三、 海南广播电影电视传媒集团有限公司挂牌成立

  7月29日上午，海南广播电影电视传媒集团有限公司揭牌成立，这是海南深化文化体制改革的又一重要举措，标志着海南广播影视产业步入市场化、集约化、规模化发展新阶段。

  新组建的海南广播电影电视传媒集团有限公司由海南广电资产管理有限公司、海南省电影公司、海南省文化投资管理有限公司三家广播影视文化关联企业整合而成，与海南广播电视总台宣传业务、经营业务相对分开，平行运行，一体化运作。

  新启用的新闻演播室集群由全景、虚拟、口播三个高清演播室和一个全媒体格式的内容编辑网络组成。三个演播室共享一个系统。各演播室即可独立，也可联动完成现场制作。新闻演播室集群集大屏显示、在线包装、交互点评等多种技术于一体，可为各类新闻节目提供多层次、多空间、多视点的制作手段。编辑网络可实现全媒体新闻的一体化生产、分发，可进行全媒体新闻素材采集、新媒体汇聚、网络编播，实现全媒体传播分发系统的互联互通。新闻指挥调度中心是基于新闻直播网络，围绕融合新闻生产的全流程指挥平台，不仅全系统控制而且能可视化呈现全媒体新闻选题报备、批单、记者任务派发等各类管理信息，全面系统地实现全流程管理。该新闻演播室集群是具有国内领先水平、功能完备、技术先进的演播室系统。

四、 贵州“十三五”期间家庭宽带达100M

实现村村通光纤

  《贵州省“十三五”信息基础设施规划》评审会日前在贵阳召开。

  此次参评专家来自省国土资源厅、省环境保护厅、省住房城乡建设厅、省交通运输厅、省新闻出版广电局、省铁建办、省通信管理局、贵阳市工信委、贵安新区管委会经发局、省电信、移动、联通、铁塔、广电网络公司等单位的代表。

  经专家组充分讨论，认为规划内容全面，措施合理可行，符合相关技术标准和管理要求，能有效指导贵州省信息基础设施建设，支撑大数据产业发展。

  《规划》显示，“十三五”期间，贵州力争建成国家级互联网骨干直联点，届时城市家庭宽带接入能力将达到100M，实现“村村通光纤”。

五、 欧洲下一代电视HBBTV：获得3000万终端应用

  HBBTV作为一种混合播放技术，在以广播电视服务为中心的基础上，吸收互联网技术优点，围绕直播内容为用户提供丰富的互动应用和内容。作为一种不同于OTT的全新体验，这一发展路线更具渐进式特征，并且能够在电视台和网络运营商、互联网应用服务商之间建立新的合作机制乃至利益平衡。

  HBBTV在欧洲大陆的应用是从德国、法国开始的。之后西班牙、奥地利、荷兰、英国、捷克、波兰、芬兰等其他欧洲国家都纷纷加入。目前已经成为了欧洲数字电视行业中最有影响力的标准之一。

  英国HbbTV发展最新情况

  BBC计划与Freeview、DigitalUK以及DTG合作，推动HbbTV2.0.1标准的全行业采用，并与设备制造商协调发展节奏，在2018年将HbbTV带入产品化应用阶段。BBC将从“BBC互动HTML应用”规范中移除原来的多媒体通讯标准（MHEG）技术要求，并与业界同仁一起引入新的规范，例如DTG持有的D-Book、FreeviewPlay规范以及DigitalUK和Freeview共同管理的商标使用许可框架。

  意大利Tivusat预计2017年采用HbbTV2.0

  2016年7月中，意大利卫星DTH平台宣布，计划推出一个全新的7日回看电子节目单（EPG）。该服务名为Tivùon，观众可以看到未来七天以及过去七天的节目指南。此外，该服务还提供来自意大利主流广播商的内容回看服务。

  目前，该应用基于MHP-GEM标准运行。然而，Tivusat方面已经证实，将从2017年起转向HbbTV2.0.1标准。

  捷克：智能电视用户不用HbbTV被视为“无知”

  6月份，NielsenAdmosphere的一项研究显示，目前三分之一15岁以上的互联网用户拥有智能电视，其中男性（3%）和15-24岁的用户最具代表性。使用最多的智能电视应用是YouTube（83%），其次是35-44岁的用户最喜欢的iVysilani（编者注：估计是捷克国内的流行应用）。

  该研究还发现，有36%的智能电视用户使用HbbTV服务。最具代表性的群体还是男性，而最常见的原因是：不使用HbbTV就是无知（编者注：HbbTV在捷克显然就是一种高大上的技术）。

  每天都会使用智能电视功能的人占22%，其中大部分介于35-44岁之间。每周和每月的用户使用率分别为三分之一（33%）和34%。受访者认为最收益的功能是访问存档节目（76%），其次是追剧或时移（61%）。

  HbbTV协会新增2.0.1测试套件，Q3发布2.0测试套件

  6月底， HbbTV协会宣布将与测试套件供应商RT-RK续签合同，为HbbTV2.0.1标准增加104项测试用例。这些测试用例将涉及HbbTV2.0.1与HbbTV2.0标准之间的差别。2015年7月，双方签订了首个合同，其中包含468项测试，2016年2月又新增了155项测试。此次续签是在此基础上的进一步拓展。

  这些补充用例主要用于测试意大利和英国向HbbTV标准转换过程中涉及的功能。这批新的测试将包含HbbTV2.0的补充测试，有望在今夏开始交付，并于8月底完成交付工作。

  HbbTV2.0测试套件的首个版本预计将在2016年三季度底发布，其中将包含HbbTV所有必备功能的测试，而有关HbbTV2.0.1的测试将在包含在2016年四季度发布的后续版本中。

六、          省广电科技股份有限公司

省广播电视科研所 产 品 介 绍

ZBL5111TC 1310nm直调光发射机

概述

       ZBL5111TC系列光发射机采用国际知名品牌公司的高线性、低噪声分布式反馈（DFB）激光器，波长为1310nm。具有AGC/MGC切换和OMI调整功能。配备符合国标《GB/T20030-2005 HFC网络设备管理系统规范》的SNMP网管接口。采用智能温控系统调节机内温度。采用可热插拔式热备份开关电源。

产品特点

*1U标准机箱。

*采用高线性、低噪声的分布式反馈激光器。

*采用APC、ATC控制电路。

*可以切换MGC/AGC状态以及调整OMI值。

*工作带宽为47~1002MHz。

*带有RS232、RJ45通信接口，可通过网管系统软件监测整机的各种工作状态。

*光接头SC/APC或FC/APC可选。