一、中国OTT TV市场趋于成熟 电视台是否遭遇瓶颈期？

 

2017年初，OTT终端已经涵盖了36%的家庭，预计今年将会拓展到45%的家庭，2020年将会爆发至72%的家庭。

面对OTT势不可挡的发展前景，如何更好地发挥OTT的先天优势，打造OTT营销能力，创造更大营销价值则成为下一个需要攻克的难题。

当前中国大屏幕收视结构的格局可以看到有线电视依然是主体的收视部分，IPTV、地面无线、直播星等都是补充部分，而OTT——TV作为异军突起，它占有22.85%，这个成长量是非常快的。

目前智能终端是从数字电视、OTT机顶盒、IPTV宽带这三种信号源接入，最后的内容都是呈现在同一块屏幕上，只是说信号源不同，但还是一个直播、一个是点播。从智能电视每年新增4000+，2020将覆盖七成家庭，不难看出当下整体发展趋势，OTT智能电视从内容、运营到盈利模式中都扮演了非常重要的角色。在收看视频的智能终端渠道，智能电视的增长情况明显高于手机、平板、电脑等智能设备，这一点其实从开机比例、日均使用时长和在线使用时间等数据，都能看到用户对于智能电视的使用已经形成一个相对稳定的收视习惯，智能电视OTT将会成为未来收视大屏的一个核心主力部分。

现在OTT——TV迅速融合发展，截止16年底，OTT终端保有量达到2.13亿，这其中包括智能电视和OTT盒子，家庭覆盖规模已经接近45%并保持着增长趋势，从用户使用情况来看，5月份用户日均开机启动次数达到2.23次，OTT日均使用时长为272.63分钟，也就是平均每天4.5个小时，从用户使用习惯来看，以前从“看”电视到“用”电视这个习惯转变或者说是行为升级，也是倒逼整个产业链上下游加快商业与运营模式的创新升级的重要驱动因素。

目前中国OTT-TV行业还处于发展中这个阶段，这是一个生态圈，但还没有到闭环的程度，无论是从终端厂商、内容商、广告主等不同参与者来看，目前OTT——TV发展的价值还没有最大清晰化，也就是行业中所接触到的数据没能够支撑参与者，来清晰客观地评价整个链条各环节的价值，当然这其中不是因为没有数据，而是数据标准没有得到统一，使得OTT——TV的产业链价值被缩减或者在价值传递过程中就有一部分价值被隐藏了，从终端、内容、渠道甚至是盈利模式，这对于行业公开透明发展是存在弊端的。

不管怎么样，在智能电视OTT这一端，用户实际在往“点播端”方向迁移，这样一来，就对我们直播端的电视和电视台产生比较大的影响，未来或者是在未来一段时间可能面临的用户迁移很大的压力，这个压力需要去正视他。以前是电视和电视台竞争，现在是电视台和视频的竞争，这种情况下，我们觉得电视台当前需要提升“单位时间里面的运营价值”，我们知道运营时间非常短的时间就是晚上的黄金时间，这一部分的效率如果提升不了，广告收入肯定上不去。大家都知道，我们的用户在往点播端流失，另外，一部分电视台我们觉得需要和更多的视频平台之间进行业务资源和用户流量之间的合作、协同，应该会比较好解决这个问题。

在OTT大屏里面用户的行为和状态，除了直播和点播，还有跨到其他领域跨屏用户行为的变化，从而解决用户行为更多一些基本的特征。需要针对当前OTT屏幕存在的问题，更多地去把OTT屏幕这一块用户的价值挖掘出来。

 

二、工信部：我国IPTV用户数突破1亿户

  据工信部数据显示，截至2017年5月末，我国移动宽带用户数达10.2亿户。其中，移动电话用户总数达到13.6亿户，1-5月累计净增3735万户。移动宽带用户(即3G和4G用户)总数达到10.2亿户，1-5月累计净增8124万户。

  另外，1-5月，2G和3G用户继续向4G用户转换，4G用户增长较快，总数达到8.7亿户，占移动电话用户的64%，较上月提高1.1个百分点，其中1-5月累计净增9989万户。

  数据显示，50Mbps及以上固定宽带接入用户达1.66亿户，光纤接入用户占比超8成。5月末，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达3.18亿户，其中1-5月净增2095万户。20Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达2.7亿户，占比为85%；50Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达1.66亿户，占比达52%，较上月提高2个百分点。光纤宽带加快普及，光纤接入(FTTH/O)用户总数达到2.55亿户，比上年末净增2766万户，占固定互联网宽带接入用户总数的80.2%。

  另据数据显示，5月末，移动互联网用户总数达到11.6亿户，其中1-5月净增6912万户,同比增长13.2%。使用手机上网的用户达到11亿户，对移动电话用户的渗透率为80.6%。光纤接入普及率的提高加速了IPTV业务发展，IPTV用户总数突破1亿户,1-5月净增1372万户。

 

三、真宽带新电视，广东IPTV扛旗继续前行

广东IPTV是由中国电信广东公司、广东广播电视台、爱上电视传媒三方联手，面向广东全省用户推出的高清互动电视，在国内始终处于领先位置，跟其拥有国家正式传输牌照，严格执行国家相关政策，并且开展人性化、智能化的IPTV服务密不可分。作为高清互动电视领域的扛旗者和智慧家庭的倡导者，广东IPTV将会继续扛起IPTV大旗，引领IPTV业务继续前行。

  积极响应国家政策，极力打造智慧家庭

  在国家提出“互联网+”战略之后，中国电信广东公司就积极响应国家号召，积极成为广东“互联网＋”基础设施的引领者和“互联网＋”产业生态圈的营造者。早在2016年，广东电信就率先推出千兆宽带，打造“光网城市集群”并为真正实现“智慧家庭”打好了坚实的基础。广东IPTV依托电信宽带优势，为用户提供娱乐、教育、视听、购物等等更多服务享受，让用户真正能体会到“智慧家庭”带来的生活的改变。

  700多万户家庭选择，广东IPTV将用户深耕于心

  截止2017年5月，广东IPTV用户数就已经突破700多万户，直接覆盖全省5000万人，已经成为广东地区最具影响力的新媒体互动电视媒体平台。广东IPTV根据用户需求，打造家庭交互多媒体娱乐中心的智能智慧平台。广东IPTV是家庭交互多媒体娱乐中心的智能平台，为用户提供4K高清直播、海量影视片库、超百路直播，让用户足不出户就可以坐享影院视听体验。

  依托新技术，真正实现智能+智慧

  为了真正的实现智慧家庭，广东IPTV在技术上面不断创新。依托大数据和人工智能分析，根据用户习惯，时刻智能推荐个性化的影视资源，将用户最喜欢和最需要的内容呈现出来，让各年龄层和文化层的用户更加快捷的找到自己喜欢的影视节目。此外，广东IPTV还有卡拉OK、休闲游戏、资讯游戏等丰富多彩的娱乐应用，为智慧家庭生活增添更多欢乐。

 

四、有线电视免费不是天方夜谭，而是大势所趋！

  全国有线电视注册用户（2.54亿人）中，目前只有三分之二的用户（1.67亿人）在缴费，有三分之一用户已经不再缴费，转向宽带和手机电视。中国广播电视网络有限公司和格兰研究共同发布了《2016年第二季度中国有线电视行业发展公报》，根据公报显示广电有线电视用户暴减，老百姓正逐渐转向OTT盒子和由电信运营商主导的IPTV已经成为不争的事实。数据显示，在2016年上半年，仅中国电信IPTV电信电视用户就净增加了978万；广电有线电视总量较2015年底只净增268.9万户，而广电有线缴费用户却减少了758.9万户。

  虽然广电有线电视缴费用户下降三分之一的事情可能并不属实，但是广电有线电视用户流失却是不争的事实。广电有线电视用户流失是全球电视运营商共同面临的问题。

  因为无论是OTT盒子还是IPTV，在营销模式上都更胜有线电视一筹。就拿IPTV来说，电信运营商采取的是将电视服务作为宽带服务的“礼品”，免费赠送给用户使用的模式，比如办理安徽电信套餐，就能免费租用电信itv超清机顶盒。

  试问，在能达到同等目的的前提下，你是愿意使用免费的电视盒子，还是使用每月都需缴纳基本收视费用（月租费）的有线电视？

  广电网络行业老专家：有线电视免费不是天方夜谭，而是大势所趋！

 

五、Netflix订户数量超越主流有线电视

  目前，Netflix在美国共有订户5085万，而主流有线运营商一季度末共有电视订户4861万。

  这些数据的统计来自康卡斯特、Charter、Cox、Altice、Mediacom以及CableOne六大运营商，约占据95%的市场份额，而位于第二梯队的运营商以及一些其他小型运营商并未统计在内。

  过去五年，Netflix的美国订户增加了2700万，而同期有线视频订户人数减少了400万。领先SVOD供应商正式超越有线视频业务似乎只是个时间问题。

  目前，有线运营商已经在重新思考自己作为视频节目分发者的定位了，许多已经开始转向OTT服务聚合者的角色，而不是与OTT运营商正面竞争。

  当然，有线电视只占据付费电视观影约50%的份额。2017一季度有线电视订户减少了约11.5万，但2016年一季度曾出现了5万的增长。

  卫星电视的表现良好，共有约3800万订户，其增长速度仍然超过有线。

  付费电视运营商旗下的互联网电视服务，如SlingTV和DirecTV，则在一季度新增订户35万。这两个服务目前共有订户170万。随着观众逐渐离开有线电视，这部分服务的用户数量还会继续增加。

  总体而言，有线、卫星和互联网流媒体服务的订户数量共约9332万，这一统计数字覆盖了约95%的付费电视观众。

 

 

产 品 介 绍

省广电科技股份有限公司 省广播电视科研所